كشفت شركة Meta أنها ستبدأ في جعل الشركات وأصحاب النفوذ يتحملون رسومًا بنسبة 30٪ تفرضها شركة Apple عندما يدفعون مقابل الترويج لمنشوراتهم على تطبيقات Facebook وInstagram على منصة iOS.
في عام 2022، قامت شركة Apple بتحديث سياسة متجر التطبيقات الخاصة بها لتطبيق التخفيض بنسبة 30٪ المطلوب لعمليات الشراء الرقمية على المنشورات المعززة، مدعية أنها كانت في الواقع عمليات شراء داخل التطبيق، وتقوم Meta الآن بتمرير هذه التكلفة الإضافية إلى المعلنين، وفقًا لتقرير Engadget. .
بدءًا من وقت لاحق من هذا الشهر في الولايات المتحدة وفي أسواق أخرى في وقت لاحق من هذا العام، ستتولى شركة Apple مسؤولية إعداد الفواتير للمشاركات التي يتم تعزيزها بواسطة التطبيقات، وعندما تصبح رسوم 30٪ قابلة للتطبيق، سيكون دفع ثمن المنشورات أكثر تكلفة بالنسبة للمعلنين. والتي يتم الترويج لها على تطبيقات Instagram وFacebook iOS، ويمكنهم الالتفاف على رسوم Apple من خلال تصفح الويب عبر الهاتف المحمول أو سطح المكتب بدلاً من ذلك.
تقول ميتا إن يديها مقيدتان، حيث يتعين عليها إما اللعب وفقًا لقواعد Apple أو إزالة ميزة النشر المعزز من تطبيقات iOS الخاصة بها. وكتبت الشركة في منشور بالمدونة: “لا نريد إزالة القدرة على تعزيز المنشورات، لأن هذا من شأنه أن يضر الشركات الصغيرة من خلال جعل الميزة أقل قابلية للاكتشاف وربما حرمانهم من طريقة قيمة للترويج لأعمالهم”.
سيحتاج أولئك الذين لا يمانعون في دفع مبلغ إضافي للترويج للمنشورات عبر تطبيقات iOS إلى إجراء عملية دفع مختلفة أيضًا، وسيتعين عليهم إضافة أموال مدفوعة مسبقًا إلى حساباتهم والدفع مقابل المنشورات المعززة قبل نشرها وليس بعد ذلك. تشغيل الإعلانات.
إذا أضاف المعلنون أموالًا مدفوعة مسبقًا من خلال تطبيقات Facebook أو Instagram iOS، فسيخضعون لرسوم خدمة Apple بنسبة 30 بالمائة. وبدلاً من ذلك، يمكنهم إضافة أموال إلى حساب Meta الخاص بهم على سطح المكتب أو الويب عبر الهاتف المحمول، وبهذه الطريقة يقول Meta أنهم يمكنهم استخدام الأموال. لتعزيز المنشورات “من أي أداة، بما في ذلك تطبيقات Instagram أو Facebook iOS، دون تكبد أي رسوم”.
